经历众多的价格战之后，越来越多的企业认识到品牌的重要性，于是塑造品牌就提上了日程。对于玩具而言，功能性与可玩性当然是核心的品牌价值。

由于玩具需要突出单个与单个之间的产品特点，如果生硬的把所有的功能性整体起来，会发现产品之间的特色差异将受到影响，所以要想做到真正意义上的整体，可行性并不大。

这时，我们可以考虑在功能的分类方面建立一些相对整体的规划，对某几项产品进行归类或开发前的规划分类。这样既可以使厂家更重视产品功能规划方向性，也能让消费者感受到厂家的技术专长。

在产品外观设计的用色上，把同系列产品的主色调及色系进行整体规划，一直沿用到外包装设计的环节。颜色的选择与运用技巧是其中的一个重点，除颜色整体规划以外，还可以考虑使用不同的包装材质、包装外形令消费者感受到品牌所要表达的蕴意及文化。例如包装外形精美、富有层次感更能表达诚意;包装材料的节约与选用环保材料突出“绿色”风尚。

产品品牌单靠色系、包装来表现，力度是远远不够的，我们还需要把要传达的文化渗透到消费者的心中，必须要使品牌形象“活”起来。

功能、包装、文化从这三个方面来塑造品牌是一个从浅入深的过程，只有当文化整体之后才能认为品牌有了**的生命力。