国内玩具业的巨大蛋糕引来商家的争夺，但是在玩具圈内真正的品牌企业确实寥寥无几。

建立属于自己的自主品牌和掌握内地居民的消费模式和口味等。在面对重品牌的内销市场时，自主品牌匮乏缺失的弊端明显。由于大部分内地顾客都比较认牌子，如果厂商生产的玩具没有自己的品牌，顾客对玩具的信心不大。

另外众多的“三来一补”企业必须从OEM贴牌加工生产方式向ODM自主设计和OBM自创品牌方式转变，培育发展一批以自主创新为核心、以品牌为标志、具有较强竞争力的优势玩具企业。