2011年12月8日，杭州麦伦时装有限公司携手“腾讯微博百万微爱”、  “腾讯衣加衣”大型慈善温暖关爱活动——“爱美斯红动中国温暖在身边”在杭州国内外会议中心洲际酒店全面启动。此次活动得到腾讯、新浪、搜狐、凤凰网、浙江新蓝网、浙江影视频道、浙江少儿频道、浙江经济生活频道、都市快报、钱江晚报、青年时报、都市周报、湖南传媒、四川传媒等各省市众多媒体一线支持，启动仪式取得圆满成功。

下午2点20分，伴随着音乐响起本次活动拉开帷幕，爱美斯慈善PPT开始放映，动情的朗读，感人的画面，现场群众一片动容。主持人上台致欢迎辞后爱美斯品牌总监陆棋燕女士上台讲话，感谢各位嘉宾到来的同时仔细讲解本次活动细则并发动场内场外群众关注本次活动以帮助到更多的贫困人群;腾讯华东区总经理章显先生讲话，指出本次合作的意义并讲起献爱心途中小故事，希望感染到更多人群，让更多更广的爱心群众关注贫苦人群;随后，本次活动神秘嘉宾黄圣依VCR发表祝福，在**爱美斯文化的同时表示自己也很关注那些贫困妇女与孩子们，希望大家共同努力，给他们一个幸福的冬天!

2点50分，“爱美斯红动中国  温暖在身边”启动仪式开始，在大家的共同期许下，腾讯(浙江)推广中心总经理龙飞先生、腾讯华东区总经理章显先生、爱美斯品牌总监陆棋燕女士、爱美斯电子经理张明鹤先生共同启动水晶球，现场掌声不断!与此同时，热心的网友时刻微博互动，发表祝福。随后，爱美斯品牌总监陆棋燕女士与腾讯华东区总经理章显先生现场接受各大媒体访问，其真诚精彩的回答引得在场喝彩连连。

此次与会嘉宾中还有爱美斯部分代理商，在活动现场，他们对爱美斯表示高度认同与赞扬，对贫困区妇女与儿童发表殷切祝福与问候并带头现场捐衣。紧接着，捐衣仪式开始，现场群众纷纷参与到献爱心活动并合影留念!

下午3点30分，启动仪式圆满结束。我们希望通过各个环节的配合与努力让更多的群众参与到本次活动;我们希望贫困区的妇女与儿童从实处得到温暖，拥有一个幸福的冬天;我们希望如此的一份大爱可以坚持，可以传承，可以进行到底!