投资儿童用品行业前，需要对大行业的市场有所了解，必要的市场调查必不可少，目前的儿童用品市场发展如何？未来有什么趋势？这些都需要有个大致的了解。

国内儿童行为特征和以往不同。通过对北京、济南、青岛、烟台等城市调查，得出以下结论：国内儿童知识面广，思维活跃，个性强，胆大，记忆力强，模仿能力强，智商高；以自我为中心，依赖性强，动手能力差。

市场品牌意识强
青少年对洗发水、运动鞋、服装、随身听、移动电话等产品，倾向于国内外品牌，在大型耐用家电、饮料方面偏爱国内品牌。对中学生的调查显示，在体育用品方面的品牌特点明显。

中学生购买意愿对于家庭成员及家庭消费的影响加大。

由于学生大多数为独生子女，对电视节目频道有控制权，同时，学生对信息敏感，也决定了他们对家庭消费的影响增大。多数中学生在购物时不在乎牌子，但外表要好看。同时，青少年对某些国外品牌的认同，更主要是因为这些品牌的服装更具时尚特征。

儿童和青少年提前进入消费时期。手中有可观的少花钱，懂得如何支配。目前各省市大城市青少年少花钱平均在７６．５元／月。从地区看，珠江三角洲地区学生少花钱高于北京和长江三角洲地区。少花钱主要流向是*和文化类用品。

从总体上来讲，儿童用品未来发展市场潜力大，竞争激烈，大品牌在市场中更有优势。