在服装行业，运动品牌所占的比例是相当大的，运动品牌也一直非常受消费者的欢迎和喜爱。随着市场经济的不断调整和转变，目前我国二三线的中小城市就成为了众多行业之下的众多企业的必争之地。事实证明，二三线中小城市的市场也确实是十分广阔的，中小城市的购买力并不属于一线大城市。就运动品牌来说，也自然是少不了一场恶战。

阿迪达斯公布前三季度大*区销售额达9亿欧元，与去年同期7.21亿欧元相比，同比增长25%，除去汇率因素，同比增长28%，增幅位列阿迪达斯六大市场位。与阿迪达斯业绩高速增长相比，国内运动品牌业绩不容乐观，很多家国内运动品牌，均受到不同程度库存影响，业绩增长放缓。

国内运动品牌销售业绩下滑，与国内外品牌渠道下沉二三线市场不无关系，二三线市场竞争越来越激烈，国内运动品牌所承受的压力也将越来越大。  在耐克和阿迪去年发布的未来5年规划中，均表示将加大二三线市场拓展力度，并将推出价位更贴近二三线市场的产品与之呼应，将矛头直指国内运动品牌的主力市场。到目前为止，国内运动品牌的销售网点有70%布局在二三线市场，二三线市场门店数的增加是国内运动品牌业绩增长的推动力之一。

经过上面的数据不难发现，经过国内外运动品牌下沉到二三线中小城市，我国本土的运动品牌受到了不同程度的冲击和影响。但是这种情况也正激烈着我国的本土运动品牌朝着更好的方向迈步。没有竞争的市场是畸形的，只有适当的竞争才能支持市场的良好运作，才能把的产品呈现在消费者面前。