现在许多做童装品牌的企业都感觉腰包不瘦大副下滑，更有甚者不得不放弃，被认为是朝阳行业的童装为什么让企业家们烦恼呢?通过近几年的营销数据分析我们得出以下几个原因：

一、房地产

门面租金大副上涨是许多店长痛苦的事，特别是近几年，几乎是成倍增长，成本增长了但是产品销售却没有随之增长，因此店长的腰包不瘦便越来越少，每月的腰包不瘦一多半要付租金、水电、人员工资等，甚至只能到成本。因此有些店主不得不提高少售价，少售价的增长直接影响的销量，下游销售不好总公司的压力就大，恶性循环、雪上加霜。

二、石油

石油是服装行业必不可少的元素，用于纺织布的纺织纤维分为：天然纤维和纤维。棉花、毛、丝、麻等是天然的纺织纤维。纤维是用天然的或合成的高分子化合物作原料，经过和物理方法加工而制得的纤维的统称。因所用高分子化合物的来源不同，可分为人造纤维和合成纤维两大类。一般是将高分子化合物制成溶液或熔体，再从喷丝头细孔中压出，即成为纤维。产品可以是连绵不断的长丝，也可以是未曾切断的丝束和切成长度的短纤维。合成纤维是石油化工工业和炼焦工业中的副产品。例如：涤纶、锦纶、睛纶、维纶、丙纶、纶等都属于合成纤维。涤纶的学名为聚对苯二甲酸乙二酯纤维经过喷丝形成很细的纤维，简称为聚酯纤维，强度高，弹性好，耐磨，耐日晒、耐酸而不耐碱。但作为衣着原料尚存一些缺点，例如吸湿性和染色性差，易起球等。故涤纶短纤常与棉、毛、麻、粘纤等混纺，从而使其织物既保持了涤纶的坚牢、耐磨、挺括、易收藏等特点，又兼有天然纤维吸湿、保暖、静电少等特点。

众所周知，石油价格的增长直接影响到服装生产的成本，服装原料成本的增加就影响到少售价，少售价高若是服务与品牌效应跟不上销量**是会下降的。

三、质量

一位做童装企业的老总谈到他做童装的初衷：“刚开始从代工企业转型做品牌的时候，我们的管理层都觉得现在小孩的衣服卖得上价，不论是商场还是专卖店，童装的价格动不动就要好几百，童装是服装行业中风险小腰包不瘦大的一个空白点，于是我们决定以童装为突破口，转型做品牌型企业。”

在品牌运作了3年多以后，这位老总感到迷茫了，他万万没想到国内的童装市场居然如此难以把握。从实施品牌计划的那天起，公司上下都在为招收区域代理的事情忙碌，虽然终完成了既定的招商目标，但产品在终端并没有得到很好的市场反响。几千万的广告费砸进去了，重金打造的设计团队拿出了一季又一季的产品，甚至到公司还调整了产品价格，但仍然是只见投入不见腰包不瘦。问题究竟出在哪里呢?

从一位代理商的口中似乎找到了答案。大概在1年多以前，恰逢六一儿童节前夕，这个品牌曾在当地服装质检部门的抽查中被检测出甲醛含量很标，后来经过媒体的集中报道，在家长中的口碑陡然下降。

“这和当初进入童装行业的设想差太多了。”虽然让这位老总并不认为自己做了失败的决定，但从他的感叹中可以听出他对童装行业的无奈：一方面企业已经走上了做品牌的路，另一方面多多少少在怨自己对童装行业还不够了解。事实上，如今的童装市场早已不是资金实力雄厚就能得天下了，研发、营销、人力资源等都只是造就品牌的基础而已。和其他细分行业不同，童装品牌经营有其特殊性，必须严格遵守制定的有关标准。

在行业飞速发展、产量稳步上升的双重牵引之下，童装企业想要杀出一条血路，说到底还是要靠质量取胜。如果企业为降低成本忽略检测环节，仅仅根据面料供应商提供的数据进行生产或标注服装吊牌，这些产品**难以通过有关机构的严格审查，终伤到的恐怕还是企业自己。

四、品牌

如今品牌大众化，童装行业每月都有新品牌诞生，各品牌也是相互摸仿，风格、价格、产品质量等没有特色，因此品牌效应不强。近几年一些国内外大品牌看中  中国童装市场纷纷入驻，NIKE DIOR H&M 阿玛尼 等 这些品牌的入驻使国内童装市场的竞争更加激烈。

综上的述：中国童装品牌行业还有一段很长的路要走。与国内外大品牌还有的差距。我们要想走出困境必须认清自己，把握以上四点，一步一个脚印。相信在不远的未来中国自主童装品牌也能走上国内外舞台!