目前中国的内衣市场竞争激烈，高中低档品牌众多，国外的品牌也不断涌进国内市场，未来可以预见，内衣行业竞争越来越大，中小型内衣品牌不寻求突破的话，生存发展面临着重大的挑战。

中小型内衣品牌面临生存挑战

据《2009~2012年中国内衣市场投资分析及前景预测报告》，中国内衣年销售额在1000亿元以上，每年以约20%的速度增长，国内品牌发展势头强劲，国内外影响力逐步扩大。中国内衣行业的现状是，一线大品牌靠资金投入和市场先机发展壮大起来，二三线品牌却成了“扶不起的阿斗”。

竞争愈趋激烈，内衣企业为了争夺市场份额，不得不打起价格战、促销战和人海战。目前整个中国内衣行业的大环境是，成本逐步增加，**越来越薄。加上原材料价格和员工工资上涨，有行业人士预言，3年后大部分三线品牌和一半二线品牌会消失。

二三线品牌泥足深陷的原因主要归结为同质化严重。近一两年，出现了几十个，甚至上百个内衣品牌同时面市的现象。不仅产品款式设计同质化严重，而且门店营销模式高度雷同，二三线品牌互相参照、面目模糊。消费者往往会遇到这种情形：一条街上有几个内衣店，除了门店名字不同，产品的款式设计、陈列方法、导购的销售手法，甚至店内产品的促销优惠活动都如出一辙。消费者面对千篇一律的内衣店仿佛在打“游击战”，路过就买，买过就忘，回头率很低。

内衣企业不管大企业还是小企业，都需要细分产品，找准差异化定位。不仅产品要差异化，营销渠道、终端销售模式，甚至品牌概念和门店陈列都需要实现差异化。

从中可以看出，内衣行业重要的还是要创新，要有自己的特色才可以，这就需要内衣企业不断开发新的产品，在营销宣传上突出自己的特色才行。