广州鞋业具有非常肥沃的土壤，为鞋业品牌的创建提供了得天独厚的资源，不然各省市各地的鞋业品牌拼命往广州靠;把自己的设计中心、营销中心设立在广州。但是我们广州本地孕育的成功鞋业品牌不多，各省市性的品牌更少。这让不服输的广东鞋业憋足着劲儿，想建立自己的具有影响力的鞋业品牌。

从2004年开始，广州鞋城掀起了一股运作品牌的热潮，积累一定资金和人脉的商家们纷纷改变原来批发贸易的经营模式，开始品牌运作。

2005年的时候，外销开始衰退，特别是欧盟市场;内销市场虽然比较红旺，但是鞋城内做批发生意整体上大不如前;要想在内销市场站住脚跟，分一杯羹，就要走品牌之路!因为有温州鞋和福建鞋创品牌成功的先例，这无疑给广州鞋业树立了一个的榜样，也给广州鞋业乃至整个广东鞋业很大的刺激。

从2004年开始广州鞋城、大都市及周边写字楼一带，运作品牌的鞋业公司，遍地开花，甚至广州鞋城一个小小的档口，也可以说自己是某某品牌，冠冕堂皇寻找代理商。

实际上，在这股品牌浪潮中，跟风投机者居多，他们一般以少部分的资金和人力投入，采取走一步看一步策略，形势不好就撤;巧合的是，2008年发生了国内外金融危机，这类鞋企很快消失得无影无踪了;真正创品牌的企业，大多生存下来了。广州丽度鞋业有限公司就是执著于创牌的企业，该公司的“富尔贝妮”在激烈的市场中，快速的成长起来。