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专职统计部门的调查数据显示，数码产品的年销售额高达数百亿元，其中数码相机就高达百亿元。随着中国社会物质文明和精神文明的高速发展，人们不在满足吃饱穿暖，越来越多的人追求更高的精神享受，数码产品作为时尚产品的代表就越来越受人们的欢迎。 赛迪顾问研究发现，随着数码相机价格持续下降，亚太地区等新兴市场的需求大幅增长，成为有潜力的市场； 2008年，中国数码相机市场持续快速增长的态势，销量为855.2万台，增长率达到32.8%；2008年中国数码相机市场中数码单反相机销量为75.2.万台，其中单反相机相对2007年同比增长52.2%，未来五年，中国数码相机市场持续增长，预计到2012年，销售量将很过1500万台。 目前而言，一线品牌在三四级市场基本还处于市场成长期，市场基础还远不如一二级市场那么牢固。在拉动内需政策及国内外出口形势不明确的背景下，加上一二级市场竞争也比较激烈，很多消费电子产品在一二级市场的渗透率也较高了，在此背景下，一线品牌也开始通过**等媒体加大对三四级市场的渗透力度。