传统玩具主要的销售渠道有：一是大型商场，以销售中精心打造、品牌玩具为主;二是超市卖场，是中低价位玩具的重要卖场;三是批发商场。这些年，专卖店、加盟连锁等正在开展，如玩具反斗城、皇家迪智尼等不断出现，变成大多数家长购买玩具的途径之一。网上销售目前数量也在不断地额扩大。这些年，玩具公司纷纷进入电子商务渠道。

 网购的途径主要有天猫、淘宝、京东、1号店等网购渠道。据天猫表示，孩之宝、芭比娃娃、玩具反斗城、日本万代等多个玩具类品牌已进驻天猫母婴馆。同时，网上渠道也有效地为国外品牌开辟了大陆市场。外来品牌进入我国市场主要通过以下两种方法：通过代理组织渗透，或许直接进军我国少售市场。这些外国公司的产品主要以电子玩具、益智型玩具及游戏机等具有高科技含量玩具为主，直接冲击着内地传统的玩具市场。动物园、博物馆和科技馆等等也是玩具出售的途径之一，但与百货商场式的出售有很大区别，各有本身的侧重点。如动物园中动物类造型的玩具较多，博物馆则运营各式各样的恐龙玩具，科技馆则以五花八门的智力玩具为主。