近年国内外奢侈品牌在欧美市场不景气和人口低增长的压力下，纷纷加大在华投资的力度。据国内外奢侈品协会提供的数据显示，公认的奢侈品品牌中已有很过8成进驻中国。国内外奢侈品牌通过举办各种展会、发布会，开设精品店，宣传其品牌，中国消费者对奢侈品品牌认知度不断提高。

 奢侈品消费人群年轻化，奢侈品消费的主力军是中产阶级。中国奢侈品消费者人数众多，构成复杂，但与欧美各省市奢侈品市场不同的是，中国的奢侈品消费者呈现出明显的年轻化特征，且奢侈品消费的主力军是中产阶级。根据调查显示，中国奢侈品消费者集中在25－40岁的高学历、高腰包不瘦人群，40岁以上的中老年消费者不到总数的30％。与西方发达各省市40－70岁的中老年人才是奢侈品消费的主力有明显的不同的是，中国奢侈品消费人群呈现年轻化的特征。

 消费人群结构多元化。欧洲是以私人消费为主，我国奢侈品消费者由三大人群构成：种人是位高权重者，第二种人是富人阶层，第三种人是外企白领。另外，单位购物则是中国奢侈品市场的另外一大特点，许多公司购买奢侈品。在消费地点上，大多通过旅游实现。根据法国旅游局统计，中国旅游者在法国的平均消费金额远远很过欧美游客，目前晃牌消费额中中同人占据了5％的比例，其中3％也是中国游客在海外购买的。

 奢侈品消费以产品为主。中国的奢侈品消费主要集中在私人用品上，而在欧美各省市，只要拥有的质量，深厚的文化内沤和艺术性，个古老的灯具，听新年音乐会都可以成为奢侈品消费。

 我国奢侈品消费的主力——中产阶层由于经济条件的限制，奢侈品消费大部分集中在皮包、化妆品等入门级奢侈品。随着年龄、腰包不瘦增长以及奢侈品消费心理的成熟，其消费取向会逐渐转向服装、手表、珠宝等中级奢侈品，大多数人的消费止步于此。对于金字塔顶端的富豪来说，他们的消费会继续升级，名车、、私人飞机、游艇会成为他们的下一个目标。奢侈品消费的跟随者与钟爱者相比，这类消费者对于奢侈品的炫耀需求相对弱一点，但他们十分重视周围人对自己的看法。

 他们购买某个产品的理由很单纯：因为别人已经拥有了这件产品，他们希望自己也能够成为时尚潮流中的一员并得到其他人的认可。因此，这类消费者大多是在冲动的状态下购买奢侈品的。然而，跟随者往往并不了解奢侈品品牌的历史与特性，他们购买奢侈品的过程大多就是模仿的过程。所以采用明星代言的营销策略，对这些追随者而言显得格外有效。几万投入，做一生奢侈品生意！一单**上万，竞奢网－飞速发展至20个省。几万投入起，玩转奢侈品一生事业。继续招募有远见与魄力的店长！省代、市代！