中国第6次人口普查显示，目前每年有2000万新生儿，新的人口生育高峰在2014年，并预计这次人口生育高峰将持续10年。中国的出生率大约出现在2016年，人口峰值为2028年，该时期中国将迎来第五轮“婴儿潮”。 换言之，婴童市场容量将进入一个快速增长期，中国婴童产业将迎来持续约20年的牛市!

中国的婴儿纸尿裤生产工业是一门新兴的行业，也是婴童消费市场的一个重要组成部分，婴儿纸尿裤自上世纪九十年代在中国面世以来，以其方便、卫生等特点，旋即取代了传统尿布的地位。

近两年婴儿纸尿裤市场呈现快速增长，主要原因是国内经济持续快速增长，老百姓的物质生活水平进一步改善，婴儿纸尿裤价格适当降低和人们对纸尿裤呵护宝宝作用的普遍认可;加上恒安、宝洁、尤妮佳等企业生产能力的扩大，以及在广告方面的投入，产生引导消费的作用，对婴儿纸尿裤的消费有较大的促进作用。

由于现有新生儿父母多以80年代后期和90后为主，所接受的教育和文化程度普遍提高，其收入水平较高，购买能力较强，消费观念较新。因此，消费需求呈爆发式增长。