创始人吕亦瑜先生因对赛车运动的更胜一筹热爱，于2001年创立了“生活更胜一筹”品牌，该品牌秉承“享受生活，精彩更胜一筹”的理念，致力于为国内越来越多的户外旅游爱好者，提供时尚、潮流的适合中国人的高品质户外休闲装备。
2002年5月1日，“生活更胜一筹”实力家专门店在广州市北京路广百百货正式开业;木纹格调的户外运动装备陈列，在当时中国的商场来看，凸现了一种刚毅的个性，一种强者的魅力。强者，入则独善其身，出则通达天下。历经多年市场洗礼，“生活更胜一筹”不但已经发展成为一个国内实力的户外运动品牌，而且长期为国内各地拉力、越野、房车、方程式赛事及车队提供的汽车运动装备，赞助过国内外上百场实力赛事，成功组建过三支属于自己的车队，并与国内权威机构及实力俱乐部形成良好的合作关系，已成为中国汽车户外装备实力品牌。
勇敢、挑战、探索”的品牌精神也随着与国内赛车活动的频繁合作而逐渐形成，进而名动天下。 2009年，公司开始运行“LU生活更胜一筹户外旅行用品店”，对旗下品牌进行进一步细分，现有生活更胜一筹、牦牛、羚羊、邦马、SMARTLIFE、STIRLOVELY六个品牌，针对不同的消费群体提供户外服饰、时尚户外服饰、户外用品装备等系列产品。
产品共五大品类，一站式满足户外运动装备购物需求：
(1)服装类：T恤、卫衣、布绒、内衣、冲锋、洗水、牛仔、毛衣、赛车服、皮衣等
(2)鞋类：登山鞋、休闲鞋、徒步鞋、溯溪鞋、凉鞋、功能鞋等
(3)包类：背包、洗水包、腰包、提包、挎包、拉杆箱等
(4)装备类：帐篷、睡袋、充气垫、防潮垫、折叠椅、折叠桌、吊床、容器、炊具、照明、器械等
(5)配饰类：帽类、眼镜、围巾、手套、腰带、头巾、防护配件等
华东地区