坪山名茶

         2010年11月底，作为安溪铁观音阵营中的后起之秀的福建大自然茶业科技有限公司，重金签约国内外巨星李连杰，不仅把坪山名茶的品牌价值提升到一个新的高度，这也标志着福建品牌茶企营销策略开始步入以打造各省市性品牌为导向的竞争时代。据业内人士分析，随着李连杰等国内外巨星的加盟铁观音茶企，势必会引起中国茶企聘请品牌形象代言人跟风风潮！

        中国拥有7万多家茶企，据统计，福建茶行业就已经拥有上万家茶企，品牌林立，质量良莠不齐。随着市场经济的发展，随着人民追求高生活质量意识的提高，选购品牌茶饮定将成为消费主流；单纯的产品竞争已经不是茶行业的竞争态势，以品牌茶饮为导向的竞争局面正在逐渐形成。中国大大小小茶企，只有争分夺秒的打造品牌，才能在中国茶叶市场争夺战获得一席之位，不被淘汰。这就是为何近年来，中国茶行业出现“造牌热”的主要原因。

        中国茶行业经过长达十年的“洗牌”重组，作为中国茶业先锋的铁观音茶企已经度过了轮“洗牌”，出现了拥有一定规模门店的一线茶企。但为什么至今为止仍未出现拥有各省市影响力的本土茶叶品牌呢？

        中国茶叶的地域性特征特别明显，种类繁多，由于风俗及饮茶习惯不同，各省市茶叶市场被瓜分的少少星星，难于形成各省市性的消费市场，更难于产生各省市性茶叶品牌！自2000年初，铁观音行业引进加盟连锁模式，发展迅速，铁观音专卖店数量急剧膨胀。虽然将铁观音陈列到了消费者眼前，但由于茶叶的地域性问题明显，难免遇到了消费者饮茶习惯的阻力。

         如何突破茶叶区域局限性呢？

         聘请人士担当品牌代言人，能充分利用人士的社会度和影响力，再加上媒体的宣传，从而有助于企业品牌度的迅速提升。

         据福建大自然茶业科技有限公司总裁蔡扬杭介绍，此次大自然公司重金签约国内外巨星李连杰，看中的就是李连杰健康向上的社会形象和具有的国内外度。让国内外巨星李连杰肩负起坪山名茶“绿色健康茶饮”意见行业实力品牌的作用，吸引消费者的目光！同时，签约国内外巨星李连杰，可以充分吸引有实力的合作者前来共建销售网络，提高经销合作伙伴共铸各省市性品牌的积很性！全面立体有效的向消费者传递 “绿色健康”理念，品味“生态健康”茶饮！

         安溪铁观音率先在中国茶行业邀请代言，走品牌营销差异化经营路线，在业界影响力定将取得重大突破及对产业升级的助推作用也将显而易见的！同样不少业界人士质疑铁观音名企聘请代言能否带来实际性的经济效益呢？据大自然公司内部人士透露，大自然公司签约国内外巨星李连杰以来，品牌形象再度升华，招商合作咨询络绎不，市场份额大幅增加的趋势即日可待！

载自新浪网：http://fj.sina.com.cn/xm/news/ms/2011-01-14/102711929.html

大自然公司的七大市场竞争力

⒈ 茶园基地**管理优势

(1) 公司投巨资于中国安溪建设数万亩生态高山茶园，其中包括百亩有机乌龙茶中心示范基地,千亩绿色食品茶园基地，万亩生态无公害茶园基地，提供好原材料；

(2) 大自然公司携手开创安溪茶业发展领路人暨茶园**管理顾问杨先生为公司顾问，并在安溪采用生物防治技术的茶叶企业；

(3) 2010年6月 大自然公司总经理蔡扬杭亲自前往法国巴黎学习法国葡萄酒庄园管理模式；

(4) 权威认证

① 2010年 泉州市科学技术局授予公司基地为“泉州市科技特派员示范基地”。

② 2004年 公司生产基地被福建省科学技术厅授予“十五”重大科技专项—食品安全关键技术应用综合示范基地；

⒉ 茶叶生产及技术创新优势

(1) 公司与中国安溪投资2亿多巨资打造亩拥有安溪条茶水饮料生产标准流水线，成立铁观音科技研发大楼及研发中心，打造安溪铁观音的生态科技标杆工业园及！

(2) 大自然公司聘请省制茶师暨省乌龙茶标准制定人之一的周东文先生为公司生产技术总监，同时聘请安溪茶王赛评茶师暨安溪制茶顾问的李宗垣老师（曾出版《铁观音200问》《安溪铁观音制作与品评》等书籍）为公司顾问，全力打造符合现代社会追求绿色健康需求的茶叶饮品；

(3) 权威鉴定认证

① 2010年 通过ISO9001：2008 GB/T9001-2008质量管理体系认证；

② 2009年 获得 CTA诚信（产品）信息验证和品质验证；

③ 2009年 通过ISO22000：2005质量安全管理体系认证；

④ 2006年 通过QS许可证；

⑤ 2005年 获权使用“安溪铁观音地理标志产品保护”、“安溪铁观音证明商标”用标志；

⑥ 2003年至今 连续通过北京中绿华夏有机食品认证中心的有机茶认证；

⑦ 1999年至今 连续通过中国绿色食品发展中心的绿色食品认证。

⒊ 品牌终端网络化优势

(1) 大自然公司投入巨资于“中国品牌之都——晋江”建设2800平方集各地旗舰总店、海西茶文化馆、茶文化推广中心于一体品牌运营总部！

(2) 将于国内主要城市设立十大品牌推广中心暨营销分部，短距离效果率的管理协助遍布各地各地的百余家直营连锁专卖店。计划在2012年前开设200家直营门店，在未来五年完成500家直营门店的市场布局。

(3) 2010年8月 各省市金融中心——中国香港 当地铁观音直营专卖店 坪山名茶 香港湾仔店开业，公司计划将于将在菲律宾、马来西亚、韩国等地开拓国内外市场。

(4) 权威荣誉

① 2010年 国内外巨星李连杰代言坪山名茶 开创中国茶行业品牌新历程。

② 2010年 中国茶叶流通协会评选认定为“2010年度中国茶叶行业百强企业”。

③ 2010年 泉州市农业产业化市级重点企业。

④ 2010年 参展上海世博会铁观音行业参展企业。

⒋ 代言优势

(1) 邀请国内外巨星“功夫皇帝”李连杰作为坪山名茶品牌代言人，其国内外度、健康的形象和对公益事业的社会责任感与公司形象产品形象十分契合，邀请国内外型巨星代言，意味着坪山名茶走的是国内外化发展道路。

(2) 李连杰是很具公信力、影响力和传播力的公众性人物，在国内外国内娱乐界和社会上有不可撼动的地位，对消费者具有很强的引导力。我公司聘请国内外巨星为品牌代言人，不仅是福建茶业界的一大突破，也对中国铁观音的形象和市场影响力起到很大的推动作用。

⒌ 具有特色的闽南茶文化优势

(1) 巨资打造2800平方米集旗舰店、海西茶文化馆、茶文化推广中心于一体的品牌营运中心。坪山•海西茶文化馆以海西文化渊源结合复古建筑风格，融入绿色健康的现代元素，追求纯、雅、礼、和与琴、棋、书、画的风格诉求，塑造出海西文化、海丝文明、南音、木偶戏等品位的坪山•海西茶文化馆。

(2) 由安溪茶艺创始人暨国内外认证的茶艺顾问的李波韵老师出任大自然公司茶艺顾问，吸收传统乌龙茶道茶艺精髓，开创拥有坪山特色的“纯雅礼和”茶道精神；

(3) 将于国内主要城市设立十大坪山•海西茶文化馆推广中心，结合现代时尚休闲会所模式，肩负起*闽南茶文化传承重任。

⒍ 营销终端优势

(1) 目前，大自然公司在各地拥有两百余家直营门店，销售网络已经覆盖各地主要省会及城市。

(2) 中国品牌之都——福建晋江，是闽南品牌集中地，大自然公司各地运营总部从安溪前往晋江，随着面积800平方晋江总店、250平方晋江阳光店、200平方晋江七一店及200平方晋江宝龙店开始试营业，坪山名茶在晋江闽商市场度定将得到很大提高。

(3) 2011年1月 福建大自然茶业科技有限公司辽宁分公司及鞍山旗舰店盛大开业，陕西、四川等分公司即将开业；

(4) 完善门店导购队伍的培训机制，全面提高门店导购形象及销售业绩；

⒎ 持续参展展会及创造效果事件营销优势

(1) 整合社会资源，有计划参加拥有一定长远发展的业内展会，积很紧跟社会经济发展态势，创造富有影响力的事件营销，提高市场度，全面突破区域品牌“魔圈”，创造各地性茶企品牌！

(2) 参展2010年上海世博会、2010年厦门国内外会展（厦门98洽谈会）等！